¿Qué es el SEO en el Marketing Digital?

¿Cómo aparecer en las primeras opciones de búsqueda en Google?

 

¿Qué es un SEO y cómo posicionar mi marca en las primeras opciones de búsqueda en Google?Son muchos los que opinan que los sitios web están condenados a desaparecer, debido al uso exponencial de las Redes Sociales y el acceso desde dispositivos como tabletas y smartphones. En lo personal, creo que el sitio web debe ser el núcleo sobre el cual giren el resto de las plataformas en línea, asegurando con ello un principio de transparencia, confianza y calidad de servicio.

El usuario regular, consulta las redes sociales para conocer un servico o producto, sin embargo el análisis final sucede en la página web. La decisión de compra influye en el consumidor hasta en un 69% si el contenido y el diseño del sitio son atractivos (fuente: Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), España, 2015).

 

SEO (Search Engine Optimization)

 

Google es el más poderoso buscador de contenido online, siendo capaz de procesar más de 1000 millones de peticiones diarias. Este gigante, puede convertirse en nuestro mejor aliado comercial si entendemos la lógica de sus algoritmos y el fundamento de sus directrices.

¿Puedes imaginar a los servidores de Google tratando de entender, indexar y acomodar la cantidad de información que se sube a internet por segundo? Es por ello que ha establecido las reglas del juego, el SEO (search engine optimization).

Mediante la configuración del SEO en nuestro sitio web, podemos destacar nuestra propuesta comercial en las búsquedas que se realicen a través de Google. El SEO favorece la visibilidad orgánica de sitio, mientras el SEM (Search Engine Marketing) son anuncios pagados. La combinación inteligente del SEO y el SEM, determinan el éxito de las Estrategias de Marketing Digital. 

 

12 pasos para optimizar nuestro sitio web

 

No existen trucos o recetas rápidas y legales que aseguren la presencia de tu marca en el primer sitio de búsqueda de Google. El SEO es un proceso que requiere constancia, disciplina y generación de contenido. Los siguientes pasos son claves para conseguir un buen SEO, familiarízate con ellos y pónlos en práctica.

 

1- Los sitios cuyo contenido es relevante, útil, confiable y atractivo Google suele premiarlos con visibilidad. Evita faltas ortográficas, plagios o contenido que no sea positivo. Google se preocupa mucho por la experiencia del usuario, enfócate también en eso.

Marketing Digital / Cómo aparecer en las primeras opciones de búsqueda en Google?

2- Google tiene robots (spiders) que exploran cada website, la mejor forma de recibirlos es mediante un sitemap donde estén claras todas las rutas a páginas, posts y enlaces de nuestro sitio. Una buena opción para generar el mapa es: XML sitemap. Posiblemente tu sitio ya lo tiene, asegúrate ingresando en Google la URL de tu empresa antecedido por la palabra site: y sin espacios.

3- Piensa en tu producto, ¿Cómo lo buscaría la gente en internet? Escribe en un papel seis de esas palabras, esas son tus keywords. Para conocer cuáles son las más utilizadas para tu modelo de negocio consulta: Keyword Planner.

4- El comportamiento de búsqueda en la gente se ha sofisticado, cada vez son más específicos, no es lo mismo buscar: “Hotel en Acapulco” que “Hotel cinco estrellas en Acapulco con promoción para recién casados”. Estas keywords largas se llaman Long tails, recuerda pensar de la misma forma en que piensa tu cliente.

Marketing Digital / ¿Cómo aprovechar títulos, tags y snippets para un buen SEO?5- Cada publicación es una oportunidad para que el SEO reconozca la utilidad de tu sitio, aprovechalo mediante el uso de título inteligentes, cercanos a a forma en que te buscarían tus clientes. Tip: Usa tus longtails como título, lo que no se vale es dejar que el motor de tu sitio disponga en el nombre una serie de números y códigos como diferenciador de tus publicaciones.

6- Las publicaciones tienen la opción de escribir una breve reseña mediante los metatags (metadescripciones). Esta reseña aparece en los buscadores por debajo del título de publicación y ofrece al lector una idea precisa de lo que trata. La redacción de los metatags debe incluir keywords y un llamado a la acción.

7- Procura que las keywords se encuentren en los títulos, subtítulos, tags, meta tags, palabras en negrillas, enlaces, bullets y a lo largo de tus artículos. Lo que más interesa a Google es una estructura de texto bien pensada y relevante para el usuario, si caes en el uso exagerado de keywords y tu texto se vuelve incomprensible, corres el riesgo de ser penalizado por sus motores de búsqueda.

8- Las imágenes, videos, archivos de java y de flash, no son leídos por Google. Ten cuidado en usarlos de forma excesiva, ya que pierdes oportunidad de tener un buen posicionamiento. Una forma para resolver el tema es utilizando el ALT text  y renombrando estos archivos incluyendo alguna de las palabras clave referentes al texto, si éste trata sobre “Acapulco para recién casados”, puedes utilizar la misma frase en la etiqueta.

9- Un sitio seguro se identifica con un pequeño candado al inicio de la URL en la barra superior. La certificación brinda seguridad al usuario y te previene contra posibles ataques en línea. Estas prácticas son premiadas por Google incrementando tus posibilidades de alcanzar mayor visibilidad. El proceso de certificación es sencillo y nada costoso. Busca en la web: certificaciones SSL.

10- Las estadísticas muestran que el uso de dispositivos inteligentes es cada vez mayor. La construcción de las páginas web deben ser responsivas y el tiempo de carga mínimo para que no represente un gasto innecesario en el plan de datos del usuario. Verifica que tu página cumpla con estas dos premisas: PageSpeed Insights

11- Otro método para mostrar tu sitio como relevante es por medio de los enlaces de otros sitios al tuyo, esto se interpreta como una recomendación. Ten cuidado de llevar a cabo malas prácticas y comprar reseñas en otros espacios, Google puede penalizarte.

12- Otra forma de favorecer tu SEO es por medio de redes sociales que compartan tus artículos o promociones. Recuerda que Google+ es la red social de casa, parte de tu estrategia debe ser incluirla y crear contenido sólo para ella.

No hay receta mágica o truco que acelere tu visibilidad en Google, el SEO es un proceso dinámico que requiere de disciplina, creatividad y constancia. Generar contenido relevante es básico, el resto son reglas del juego sencillas y aplicables. No corras el riesgo con prácticas Black hat, Google las descubre y penaliza.

 

Conversa Small IconDéjame saber lo que esto te provoca…


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